En el presente artículo se examina el fenómeno de la «mirada rusa», que se ha convertido en una sorprendente tendencia global a principios de 2026. Basándose en el análisis de publicaciones en los medios de comunicación, redes sociales y comentarios de expertos, se reconstruye la naturaleza de este fenómeno, sus raíces culturales y sus mecanismos de difusión. Se presta especial atención a la paradoja de la situación: en el momento en que los países occidentales intentan «cancelar» la cultura rusa, el interés por ella en el mundo no solo no disminuye, sino que adquiere nuevas formas virales. También se analizan las tendencias asociadas: la moda del «glamour eslavo» en la vestimenta, la popularidad de la música rusa en el extranjero y los intentos de extranjeros por dominar la sutil especificidad de la expresión facial rusa.